网课铺 2023-04-04 07:31
第一章单元测试
1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A:欧洲
B:日本
C:美国
D:中国
答案: 美国
2、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。
A:企业
B:市场营销
C:等价交换
D:市场
答案: 市场
3、市场营销的核心是（）。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
答案: 交换
4、从市场营销的角度看，市场就是（）。
A:买卖的场所
B:商品交换关系的总和
C:交换过程本身
D:具有购买欲望和支付能力的消费者
答案: 具有购买欲望和支付能力的消费者
第二章单元测试
1、市场营销观念的中心是（）。
A:推销已经生产出来的产品
B:发现并设法满足消费者的需要
C:只要产品质量好，消费者就会买
D:只要企业生产出来，就一定卖得出去
答案: 发现并设法满足消费者的需要
2、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提髙效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 生产观念
3、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）。
A:生产观念
B:推销观念
C:产品观念
D:社会市场营销观念
答案: 产品观念
4、对于负需求市场,营销管理的任务是（）。
A:刺激市场营销
B:改变市场营销
C:维持市场营销
D:恢复市场营销
答案: 改变市场营销
5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。
A:顾客让渡价值
B:企业利润
C:企业让渡价值
D:顾客利益
答案: 顾客让渡价值
第三章单元测试
1、中国零售企业数字化应用发展历程不包括（）
A:集贸式零售
B:粗放式零售
C:电子商务式零售
D:新零售
答案: 粗放式零售
2、影响消费者购买行为模式的基本因素是（）
A:经济收人水平
B:文化因素
C:社会因素
D:心理因素
答案: 经济收人水平
3、以下（）不是人类社会主要的亚文化群
A:国籍亚文化群
B:种族亚文化群
C:地域亚文化群
D:宗教亚文化群
答案: 宗教亚文化群
4、以下（）项是消费者最基本的个人因素
A:年龄与性别
B:职业与教育
C:个性与生活方式
D:收入水平
答案: 年龄与性别
5、DTC模式是基于互联网技术，凭借跟消费者更加直接、深度和稳固的关系链接，借着在线支付体系、电商交易平台、物流仓配和数据技术发展的契机，在生产、营销、销售、反馈等环节上直接与消费者展开互动。（）
A:对
B:错
答案: 对
6、一般在收入水平较高的家庭，集中决策的倾向比较明显，而收入比较低的家庭倾向于分散决策。（）
A:对
B:错
答案: 错
