网课铺 2020-10-19 18:20
第一章单元测试
1、美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯科尔对广告的定义是（）。
A:广告是印刷品的推销手段
B:广告是印刷形态的推销手段
C:广告是印刷品类的设计方法
D:广告是印刷形态的设计手段
答案: 「广告是印刷形态的推销手段」
2、环境保护公益广告涉及（），以及其他人为污染等主题的公益广告。
A:能源问题、植树活动
B:节约用水、希望工程
C:健康文明、公益事业
D:能源节约，生态平衡
答案: 「能源节约，生态平衡」
3、广告在大量的、长期的、潜移默化的宣传中，具有引导着人们的（），引导着消费潮流和消费时尚等经济功能。
A:消费文化
B:购买欲望
C:消费观念
D:追求时尚
答案: 「消费观念」
4、电视广告是将（）综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。
A:视觉器官和听觉
B:视觉形象和听觉
C:信息刺激和感官
D:视觉刺激和听觉
答案: 「视觉形象和听觉」
5、中国广告联合会为广告所做的定义：“广告是广告主体（），以期达到一定的目的的，有责任的信息传播活动”。
A:付一定的费用
B:通过一定的媒介
C:向一定的人
D:传达一定的信息
答案: 「付一定的费用;通过一定的媒介;向一定的人;传达一定的信息」
6、商业性广告包括（）、金融业广告、 文化娱乐广告五种类型。
A:企业形象广告
B:商品广告
C:交通安全广告
D:商业服务广告
答案: 「企业形象广告 ;商品广告;商业服务广告」
7、“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”, 是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。（）
A:对
B:错
答案: 「对」
8、商品广告是以销售单一的或特定商品的广告，往往强调其使用方法、价格、销售地址为主要的诉求内容。（）
A:对
B:错
答案: 「错」
第二章 单元测试
1、营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是以字母P为开头，即4P模型——product产品、（）、place渠道和promotion促销。
A:par票面额，平价
B:price价格
C:parity平价，对等，同等
D:payables应付款项
答案: 「price价格」
2、在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（），通过直观的方式激发受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。
A:符号
B:图形
C:模型
D:图像
答案: 「符号」
3、广告的诉求方法可以分为两大类，分别是理性诉求和（）。
A:心理诉求
B:感性诉求
C:道义诉求
D:产品诉求
答案: 「感性诉求」
4、在设计任何广告活动之前，广告设计者需要了解消费者对产品的认知情况，对竞品的态度，以及对品牌形象和企业形象的信任度等，主要目的是掌握现实的和潜在的消费者的( )等，以使广告决策进一步深入和细
A:基本情况
B:价值观念
C:消费观念
D:媒体接触状况化。
答案: 「基本情况;价值观念;消费观念;媒体接触状况化。」
5、产品引入阶段的营销目标在于，引导消费者（）等，因此企业会投入大量的广告费用去争取市场份额。
A:熟悉产品
B:刺激需求
C:创造产品知名度
D:强调品牌
答案: 「熟悉产品;刺激需求;创造产品知名度」
6、必须结合目标消费群体的阶层、职业、（）等，去挖掘广告诉求对象的需求。
A:受教育程度
B:兴趣爱好
C:审美能力
D:价值偏好
答案: 「受教育程度;兴趣爱好;审美能力;价值偏好」
7、在广告策划中，（）是最重要的几个内容。
A:市场调研
B:广告策略
C:广告定位
D:广告诉求
答案: 「市场调研;广告策略;广告定位;广告诉求」
8、针对广告活动的市场调研，主要包括广告环境调查、市场状况调查、广告媒体分析和广告对象也就是消费者调查等方面的内容。（）
A:对
B:错
答案: 「对」
9、创建新的品牌时，广告目标在于推广新产品和回顾旧市场，通过对产品的详尽宣传和介绍，提高广大消费者对产品的认识程度，重点在于提高消费者对新产品的知晓、提升企业在市场上的竞争力。（）
A:对
B:错
答案: 「错」
10、所谓定位，是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势以及在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。（）
A:对
B:错
答案: 「对」
第三章 单元测试
1、广告传播能够诱导和激发受众（），并做出最终的购买决策。
A:产生兴趣
B:购买情绪
C:购买欲望
D:心理反应
答案: 「购买欲望」
2、在选购和消费过程中，不同的消费者的选购行为、消费行为，往往会受到（）的支配。
A:偏爱度
B:关心点
C:喜好度
D:关注度
答案: 「关心点」
3、知觉反应的心理则是对客观事物的整体性，以及各个不同的（）相互沟通、相互作用得出结果。
A:情绪反应
B:心理机能
C:心理反应
D:情感变化
答案: 「心理反应」
4、人在知觉的过程中不是把对象感知为个别的孤立部分或者属性，总是倾向于把零散的对象知觉为一个（）整体，这种特性我们称之为知觉的整体性。
A:单一的
B:统一的
C:同一的
D:一致的
答案: 「统一的」
5、广告视觉易于为人们所感知，使受众通过直觉迅速形成对（）的印象或理解。
A:广告传播
B:广告口号
C:广告主题
D:广告版面
答案: 「广告主题」
6、广告传播让消费者对产品的品牌、（）、使用方法、价格及购买方式等信息有个基本认知。
A:性能
B:服务
C:用途
D:形状
答案: 「性能;服务;用途」
7、广告可以使人产生一系列的心理活动，包括（）和意志的、个体的或是群体的心理反应。
A:感性的
B:理性的
C:感觉的
