网课铺 2023-06-20 07:22
超星尔雅广告创意与策划(2020年秋) 主讲教师：江明磊 副教授 /广东东软学院
2.1广告的定义
1、广告创意与策划的要点是什么？
A、买卖
B、传达
C、吐槽
D、合同
E、美
答案: B
2、广告创意与策划的要点是什么?
A、买卖
B、传达
C、吐槽
D、合同
E、美
答案: B
3、广告是向公众介绍产品、服务、理念的一种_______方式?
A、宣传
B、销售
C、娱乐
D、审美
E、感悟
答案: A
4、广告的内容是什么?
A、质量
B、目标
C、观念
D、信息
E、信息
答案: D
5、一般而言，广告向受众传达信息包含________。
A、品牌
B、款式
C、品名
D、广告语
E、作用
答案: ABCDE
6、我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是:“向公众介绍商品,报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过_______ 的形式来进行。”
A、电台 电视台
B、报刊 招贴
C、电影
D、幻灯
E、橱窗布置 商品陈列
答案: ABCDE
7、下列哪些对于“广告”的提法是正确的?
A、广告能直接发生销售的效果,确立商品和制造者的声誉,并能扩展市场,排除障碍。
B、广告是有计划地通过各种媒体介绍商品和劳务,借以指导消费,扩大流通,促进生产,活跃经济,建设物质文明与精神文明的手段。
C、凡是以说服的方式(不论是口头方式或文字图画方式),有助于商品和劳务的公开销售,都可以称为广告。
D、广告是一种盈利手段,其目的在于推销商品 劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应,重在职业素养。
E、广告是一种有偿的、经由大众媒介的、企图劝服的传播活动。
答案: ABCE
8、广告主是______。
A、广告设计师
B、进行广告者
C、提出发布广告的企业、团体或个人
D、广告设计总监
E、广告公司老板
答案: BC
9、对于广告战役表述正确的是_______。
A、一系列协调一致的广告作品和其他宣传努力,它们共同传播某一统一的主题。
B、可以将同一条广告发布在多个媒体;也可以将几条具有相似的面貌 感觉和讯息的不同广告组织起来,共同构成成功的广告战役。
C、广告战役短的只有几周,长的可达数年。
D、广告战役是广告实施中最具有挑战性的工作,它要求广告人必须对广告主向不同受众展开传播活动的复杂环境有敏锐的认识,对讯息之间的相互作用以及讯息与受众之间的相互作用有敏锐的认识。
E、传播信息的中介物,它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。
答案: ABCD
10、广告的分类有______。
A、平面广告
B、视频广告
C、广播广告
D、户外广告
E、体验式广告
答案: ABCDE
11、网络广告更具有符合现代营销发展的优势是_______。
A、易于保存,可反复查看,复读率高,渗透力强。
B、传播不受时空的限制。
C、提示购买,直接促进销售,流通性大,场所固定。
D、受众可计量
E、传播的一对一与交互性
答案: BDE
12、按照广告活动的形态分类,可分为:________。
A、以赢利为目的的商业性广告与不以赢利为目的的非商业性广告。
B、平面广告 电子广告与其他广告。
C、单一的广告媒体发布,单一的广告活动和整体的系列的广告运动。
D、短程广告与长程广告。
E、速效性广告与迟效性广告。
答案: CDE
2.2好广告的评判标准
1、广告主要是对人的外部感觉有影响,尤其是_______和_______。
A、触觉与视觉
B、听觉与嗅觉
C、视觉与听
D、认知反应与情感反应
E、感觉与知觉
答案: C
2、知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映。根据知觉对象的不同,可分为________和________。
A、物体知觉和社会知觉
B、正确的知觉和错觉
C、视觉与听觉
D、认知反应与情感反应
E、感觉与知觉
答案: A
3、视觉与广告的主要关系体现在_______上。
A、版面设计
B、色彩
C、情感
D、品牌
E、审美
答案: B
4、受众对色彩的情感反应为寂静 悲哀 绝望的颜色是________。
A、蓝色
B、绿色
C、灰色
D、白色
E、黑色
答案: E
5、______是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。
A、感觉
B、直觉
C、晕轮效应
D、注意
E、刺激
答案: D
6、好的广告,它的标准到底是什么?
A、具有传达功能
B、引发消费者的跟从意识
C、引发消费者的购买欲望
D、引发受众的关注
E、符合法律法规
答案: ABC
7、广告的功能有哪些?
A、信息传播功能
B、激发需求 引导大众消费
C、促进销售,加速社会再生产进程
D、促进经济的发展的功能
E、美化生活与宣传教育功能
答案: ABCDE
8、广告对企业的经营生产具有________作用。
A、广告是企业获取市场信息的重要渠道。
B、加速产品的更新换代 增加花色品种。
C、企业的知名度与美誉度依赖于广告的持续传播。
D、广告与一种社会现象或公众道德联系在一起,产生社会效益。
E、广告直接或间接地促进企业的产品促销。
答案: ABCE
9、知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映。人们对客观事实的知觉经常会出现程度不同的变形或歪曲现象。造成这种现象的主要原因:______。
A、知觉的选择性
B、知觉的滞后性
C、知觉的情感性
D、知觉的偏见
E、知觉的跳跃性
答案: AD
10、知觉的偏见是人们在感知事物的时候,由于特殊的主观动机或外界刺激,对事物产生一种片面的或歪曲印象的心理过程。常见的原因有以下几个方面:______。
A、首因效应
B、参照效应
C、晕轮效应
D、定型作用
E、内部倾向性
答案: ABCD
11、广告引人注目的策略有_______。
A、突显广告刺激物的特点
B、选择恰当的时空位置
C、广告的无意注意
D、广告的有意注意
E、注意的指向性
答案: AB
12、AIDMA是广告的基本原理,也是视觉营销战略的根本原则。所谓AIDMA,每个字母是指:_______。
A、引起注意和好奇心
B、激发兴趣
C、唤起愿望
D、调动联想,加深印象
E、促使购买行为
答案: ABCDE
13、AIDMA的实际运用:_______。
A、增大刺激物的强度
B、增强刺激物之间的对比
C、提高刺激物的感染力
D、突出刺激目标
E、利用刺激物体的动态
答案: ABCDE
2.3广告设计的出发点
1、美国学者马斯诺著名的马斯洛需求层次理论中,将需求分成了五个层次:分别是生理需求,安全需求,社会需求,________以及自我实现需求。
A、价值需求
B、价格需求
C、爱的需求
D、社会需求
E、情感需求
答案: D
2、在社会中实现个人的理想抱负发挥个人能力达到最大的程度,是马斯洛需求体系中______需求。
A、生理需求
B、安全需求
C、社会需求
D、尊重需求
E、自我实现需求
答案: E
3、_______是由人的本性产生的想达到某种目的的要求。
A、理想
B、信念
C、欲望
D、信仰
E、目标
答案: C
4、下列关于欲望的说法正确的是:_______。
A、在欲望的推动下,人不断占有客观的对象,从而同自然环境和社会形成了一定的关系。
B、人是欲望的产物,生命是欲望的延续。
C、欲望是人类产生、发展、活动的一切动力。世间一切人类的活动,无论是政治、战争、商业,还是文化、宗教、艺术、教育等,都是人类欲望驱动后的结果。
D、作为一种本能结构的欲望,无论是生理性或心理性的,不可能超出历史的结构,它的功能作用是随着历史条件的变化而变化的。因此欲望的有效性与必要性是有限度的,满足不是绝对的,总有新的欲望会无休止地产生出来。
E、欲望不是纯粹的、绝对的东西,它需要理智的调控与节制,它也绝不可能像有人声称的是文明发展的唯一动力。
答案: ABCDE
5、下列关于马斯洛需求层次理论的说法正确的是:_______。
A、五种需要像阶梯一样从低到高,按层次逐级递升,但这样次序不是完全固定的,可以变化,也有种种例外情况。
B、需求层次理论有两个基本出发点,一是人人都有需要,某层需要获得满足后,另一层需要才出现;二是在多种需要未获满足前,首先满足迫切需要;该需要满足后,后面的需要才显示出其激励作用。
C、一般来说,某一层次的需要相对满足了,就会向高一层次发展,追求更高一层次的需要就成为驱使行为的动力。相应的,获得基本满足的需要就不再是一股激励力量。
D、五种需要可以分为两级,其中生理上的需要、安全上的需要和感情上的需要都属于低一级的需要,这些需要通过外部条件就可以满足;而尊重的需要和自我实现的需要是高级需要,他们是通过内部因素才能满足的,而且一个人对尊重和自我实现的需要是无止境的。同一时期,一个人可能有几种需要,但每一时期总有一种需要占支配地位,对行为起决定作用。任何一种需要都不会因为更高层次需要的发展而消失。各层次的需要相互依赖和重叠,高层次的需要发展后,低层次的需要仍然存在,只是对行为影响的程度大大减小。
E、马斯洛和其他的行为心理学家都认为,一个国家多数人的需要层次结构,是同这个国家的经济发展水平、科技发展水平、文化和人民受教育的程度直接相关的。在发展中国家,生理需要和安全需要占主导的人数比例较大,而高级需要占主导的人数比例较小;在发达国家,则刚好相反。
答案: ABCDE
6、缺乏安全感的特征:_______。
A、感到自己对身边的事物受到威胁,觉得这世界是不公平或是危险的。
B、什么都不想,只想让自己活下去,思考能力、道德观明显变得脆弱。
C、认为一切事物都是危险的、而变的紧张、彷徨不安、认为一切事物都是“恶”的。
D、因为没有感受到身边人的关怀,而认为自己没有价值活在这世界上。
E、变的很爱面子,或是很积极地用行动来让别人认同自己,也很容易被虚荣所吸引。
答案: AC
7、根据马斯洛五个需求层次,可以划分出五个消费者市场表述正确的是:_______。
A、生理需求→满足最低需求层次的市场,消费者只要求产品具有一般功能即可。
B、安全需求→满足对“安全”有要求的市场,消费者关注产品对身体的影响。
C、社交需求→满足对“交际”有要求的市场,消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象。
D、尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场,消费者关注产品的附加价值。
E、自我实现→满足对产品有自己判断标准的市场,消费者拥有自己固定的品牌 需求层次越高,消费者就越不容易被满足。
答案: ABCE
2.4广告创意与策划的整体框架（上）
1、广告创意策划要研究和调查的三个关键要素的出发点是______。
A、消费者愿望
B、消费者兴趣
C、消费者行为
D、消费者欲望
E、消费者喜好
答案: D
2、_______是广告策划中策略的制定和创意的引发之基。
A、企业
B、市场
C、品牌
D、广告主
E、产品卖点
答案: BCE
3、对于广告策划而言，他需要解决的核心问题是______。
A、卖给谁?
B、多少钱?
C、卖什么?
D、如何卖?
E、投放渠道
答案: ACD
4、下列表述正确的是______。
A、广告策划一定是在调查分析的基础上,制定的广告活动战略和策略。
B、广告是广告策划的结果,同时也是品牌化的一种方式。
C、为了让广告是有效的、是好的,因此我们的广告策划必须要与市场现状产品情况消费者群体相适应。
D、广告策划所产生的广告设计,最重要影响刺激欲望和需求,所以广告策划必须要有针对性。
E、广告策划必须要对市场、品牌和产品卖点展开研究调查。这些数据将会作用于我们的广告策划之中,影响广告策划的方向和内容,影响我们广告画面的生成。
答案: ABCDE
5、作为科学活动的广告策划,其运作有着自己的客观规律性。进行广告策划,必须遵循以下原则:________。
A、统一性原则
B、调适性原则
C、有效性原则
D、操作性原则
E、针对性原则
答案: ABCDE
6、广告策划的一般程序:_______。
A、成立策划小组,向有关部门下达任务。
B、广告策划小组会商讨广告活动的战略战术,进行具体的策划工作。
C、头脑风暴,创意表达提案会议。
D、编写广告策划书。
E、将广告策划书提交客户审核,认可后,将策划意图交职能部门实施。
答案: ABDE
7、广告策划的主要内容:_______。
A、广告调查、广告环境分析、明确广告目的
B、产品研究、消费者行为研究
C、广告定位研究、广告创意研究
D、广告战略与研究
E、媒体选择研究、广告发布时机研究、广告费用预算
答案: ABCDE
8、下列表述正确的是______。
A、创意是广告策划活动的灵魂。它是属于广告创作的一项专门学问。
B、广告创意的产生,需要有良好的思考方法。英国心理学家戴勃诺博士将人的思考方法分为两种,一种是垂直思考法,就是指尽量摆脱既存观念而以另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法。如果把垂直思考法比作把一个地洞挖得更深,那么水平思考法就好比在另外的地方再挖一个或几个洞。这两种思考方法固然要互相补充,但要革新思维,就必须要运用水平思考法。水平思考法的基本原则是:摆脱已有经验与知识和束缚;要从多方面思考,在广阔的思路中展开钻研;要抓住转瞬即逝的偶然构思,深入发掘新的观念;不排斥垂直思考法,当运用水平思考法获得了满意的想法时,要运用垂直思考法使这种想法更具体。
C、消费者,也就是广告对象,他们是广告信息的接受者。在研究消费者行为之前,应该确定消费者群体的范围,从不同的角度予以细分。可以从阶层的角度采取确定消费者群体,如机关干部阶层、知识分子阶层、人工阶层、农民阶层、学生阶层等等;可以从家庭分析的角度来确定消费者群体的范围,如家庭住址、家庭结构、家庭人口、家庭收入等;可以从消费者个人的属性来确定消费者的范围,如年龄、性别、文化程度、职业、业余爱好、婚姻等。
D、在进行产品研究时,既要对产品进行整体研究,也要对产品进行分类研究,还要对产品的生命周期进行研究,对产品本身的特性进行研究。除了研究产品固有的能够满足人们某种需要的自然属性以外,也要研究产品满足个人消费者和集团消费者的心理属性和社会属性。只有对产品加以深刻的研究,才能提炼出产品满足消费者需求的要点和特性,才能确定广告活动的主题与诉求点,才能有优秀的创意。
E、广告目标,就是广告主通过广告活动所要达到的目的。“广告最基本的目标在于促进销售,除上述基本目标之外,在广告活动中,还存在许多特殊目标。因此,在现代广告活动中,一般都具有多元和多重目标”。
答案: ABCDE
2.5广告创意与策划的整体框架（下）
1、广告创意策划的针对性原则是指:_____。
A、真实不虚假
B、注意信息量,要提炼广告信息
C、保证信息流向
D、有目的性地进行广告传达
E、注意社会道德民族风俗宗教信仰
答案: D
2、下列表述错误的是______。
A、广告必须真实,广告必须有真实准确的内容,所谓真实准确,是企业良心的范畴。真实是广告的生命。
B、广告通过购买有限的时间和空间来传递信息,企业主为了节约成本,必须提高广告的时效性,在有限的时间内向目标受众传递有用的信息。
C、思想性是广告的首要。广告不仅是一种经济活动,还兼具政治宣传作用,它传播的内涵与观念,涉猎道德伦理、社会风尚、价值追求、生活方式等。因此,一则广告不仅要重视经济效益,还要担负起社会责任,在内容和形式上传递健康的信息。
D、广告是一门综合艺术,广告已不再是一种单纯的说教,而是在传递商品信息、沟通产销、引导消费时,用艺术的感染力,用美感去吸引人们的注意。
E、广告的真实性与广告的夸张手法并不矛盾,广告适度的夸张可以增加产品的趣味性、带给人们美好的感受,从而加深受众的注意。
答案: C
3、关于广告效果测定的意义,表述正确的有:_______。
A、有利于总结经验教训
B、是再次修正广告目标与措施的依据
C、使广告管理进一步科学化
D、有利于对广告经营单位进行比较和评价
E、有利于对企业内广告部门工作作出正确的评价
答案: ABCDE
4、广告的社会因素,主要表现为:______。
A、广告教育消费者
B、广告提高生活水平
C、广告关系到大众的幸福和福利
D、广告对媒介具有强大的影响
E、行业自律
答案: ABCD
5、关于广告法条款表述的正确的有:_____。
A、新广告法第三十八条第二款规定,不得利用不满十六周岁的未成年人作为广告代言人。这条对接了我国民法关于十六周岁以下未成年人为无民事行为能力人的规定,该类未成年人完全不具备辨别判断自己行为的能力,通俗说就是无法辨认其代言商品或服务的优劣,故不具备代言广告的资格。
B、新广告法针对广告代言人设置了专项处罚,即第六十二条规定,在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的,或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就是说,代言明星在上述情况下不仅颗粒无收,还要被倒罚1-2倍的代言费。
C、新广告法第十六条对医疗、药品、医疗器械广告禁止内容做了两点调整:一是去掉了现行广告法对表示功效、安全性的断言或保证“不科学”的限定,换言之不论科学与否,凡是表示功效、安全性的断言或保证一律禁止;二是不得请代言人。
D、新广告法第五十五条规定了虚假广告的行政责任,相比现行广告法而言提高了惩罚力度,主要体现在:(1)提高罚款额度:对广告主的罚款提高至广告费用3至5倍,并在广告费用无法计算或明显偏低的情况下,罚款人民币20万至100万;(2)新增广告主累积违法的加重处罚:2年内3次以上虚假广告处广告费用5至10倍罚款,并在广告费用无法计算或明显偏低的情况下,罚款人民币100万至200万,可吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。(3)新增对广告经营者和发布者的处罚:明知或应知虚假广告仍设计、制作、代理、发布的,罚款和情节同广告主,同时监管机关在累积或严重违法时可吊销广告发布登记证件。
E、新广告法第三十八条规定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。换言之,如果代言人想为某件商品或某项服务代言,必须先使用该商品或接受该服务。
答案: BCDE
5.1从范冰冰看产品的概念
1、_____是消费者所能获得的满意的组合和有效用的组合。
A、品牌
B、服务
C、产品
D、包装
E、广告
答案: C
2、_____是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。
A、核心产品
B、广义产品
C、有形产品
D、附加产品
E、狭义产品
答案: A
3、产品的分类可以分为_______。
A、服务
B、包装
C、软件
D、硬件
E、流程性材料
答案: ACDE
4、关于产品表述正确的是_______。
A、产品的狭义概念:可以满足人们需求的载体。
B、产品的广义概念:被生产出的物品。
C、产品的“整体概念”:人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务。
D、产品概念是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念,它是用消费者的语言来表达的产品构想。
E、有人把产品理解为商品,其实是不确切的。产品和商品的区别在:商品是用来交换的产品,商品的生产是为了交换,而当一种产品经过交换后进入使用过程后,就不能再称之为商品了。
答案: CDE
5、马克·佩里博士在总结若干学者的观点之后认为,产品属性包括________四项内容。
A、内在属性
B、外在属性
C、价值属性
D、表现属性
E、抽象属性
答案: ABDE
6、关于产品表述正确的是_______。
A、产品形态是产品信息的载体,基于形态语意学的交通工具设计是运用独特的造型
