网课铺 2023-10-15 11:46
第一章 单元测试
1、市场营销管理的实质是（ ）
A:销售管理
B:生产管理
C:需求管理
D:品牌管理
参考答案：C
2、对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（ ）
A:改变市场营销
B:刺激市场营销
C:开发市场营销
D:协调市场营销
参考答案：C
3、以（ ）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。
A:商品属性
B:购买者的购买特点
C:商品流通的时序
D:商品流通的地域
参考答案：B
4、市场营销思考问题的出发点是（ ）
A:目标市场的大小
B:所能提供的产品的功能特征
C:消费者的需求和欲望
D:企业的各种资源状况
参考答案：C
5、消费者最喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进，这种市场营销观念属于（ ）
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
参考答案：B
6、人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（ ）。
A:欲望
B:基本需求
C:产品需求
D:兴趣
参考答案：B
7、以产品质量取胜是典型的（ ）观念。
A:生产
B:产品
C:市场营销
D:推销
参考答案：B
8、从营销角度来看，柯达公司破产的原因是（ ）。
A:陷入产品观念沼泽
B:产品品类单一
C:多元化经营
D:忽略技术更新换代
参考答案：A
9、市场可以表述为（ ）。
A:商品交易的过程
B:具有购买力的顾客群
C:商品交换场所
D:商品流通过程
参考答案：ACD
10、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。
A:供应者
B:购买者
C:购买力
D:购买意愿
参考答案：BCD
第二章 单元测试
1、（ ）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。
A:营销组合
B:市场营销战略
C:营销计划
D:市场营销策略
参考答案：【
市场营销战略
】
2、处于（ ）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大量投资。
A:金牛类
B:明星类
C:瘦狗类
D:问题类
参考答案：A
3、（ ）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或
