网课铺 2023-03-26 02:13
第一章单元测试
1、在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（）：
A:品牌名
B:商标
C:符号
D:包装
答案: 品牌名
商标
符号
包装
2、以下不属于品牌对顾客意义的是（）：
A:可以简化顾客购买决策过程
B:可以降低顾客的购买风险
C:降低搜寻产品的成本
D:不断弱化品牌与顾客之间的契约关系
答案: 不断弱化品牌与顾客之间的契约关系
3、（）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。
A:春秋时期
B:两汉时期
C:唐朝时期
D:明清时期
答案: 明清时期
4、1890年至1920年阶段，欧洲品牌的发展特点是（）：
A:只有奢侈品牌发展迅速
B:只有工业品牌发展迅速
C:奢侈品牌和工业化品牌均得到发展
D:奢侈品牌和工业化品牌均未得到发展
答案: 奢侈品牌和工业化品牌均得到发展
5、通过总结国外品牌发展的历程，我们可以得到的启示有（）：
A:品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上
B:世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提
C:品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持
D:以消费者的感性消费为基础
答案: 品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上
世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提
品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持
6、品牌化是把品牌当作动词来使用的。（）
A:对
B:错
答案: 对
7、品牌能让顾客投射自我形象，购买某品牌成为他们传递价值观的手段。（）
A:对
B:错
答案: 对
8、（）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。
A:品牌识别
B:品牌回忆
C:品牌形象
D:品牌元素
答案: 品牌回忆
9、顾客为本的品牌权益的意义在于（）：
A:可以提升品牌忠诚度
B:有助于提高顾客对产品品质的感知
C:获得品牌延伸的空间
D:发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息
答案: 可以提升品牌忠诚度
有助于提高顾客对产品品质的感知
获得品牌延伸的空间
发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息
10、建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。（）
A:对
B:错
答案: 对
11、打造品牌个性化定位的途径有（）
A:功能定位策略
B:宣传定位策略
C:竞争者定位策略
D:用户定位策略
答案: 功能定位策略
竞争者定位策略
用户定位策略
12、清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。（）
A:对
B:错
答案: 对
第二章单元测试
1、（）是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。
A:品牌识别度
B:品牌忠诚度
C:品牌个性
D:品牌价值
答案: 品牌识别度
2、数字藏品具有（）。
A:唯一性
B:稀缺性
C:新颖性
D:独特性
答案: 唯一性
稀缺性
新颖性
独特性
