网课铺 2019-10-30 12:14
第一章 单元测试
1、 问题:哪一位被认为是美国“广告之父”？
选项：
A:本杰明·富兰克林
B:乔治·华盛顿
C:托马斯·杰斐逊
D:亚伯拉罕·林肯
答案: 本杰明·富兰克林
2、 问题:
电报大概是在什么时候发明的？
选项：
A:18世纪末
B:19世纪末期
C:19世纪初
D:19世纪中期
答案: 19世纪中期
3、 问题:
19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
选项：
A:广告是传播
B:广告是营销传播
C:广告是有关商品或服务的新闻
D:广告是纸上的销售术
答案: 广告是有关商品或服务的新闻
4、 问题:
新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
选项：
A:广告化新闻
B:软广告
C:公关新闻
D:新闻化广告
E:硬广告
答案: 广告化新闻,新闻化广告
5、 问题:
以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
选项：
A:硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
B:硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
C:硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D:硬广告是指具有较高可识别性的广告
E:受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
答案: 硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。,硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。,硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。,硬广告是指具有较高可识别性的广告
6、 问题:广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
选项：
A:对
B:错
答案: 错
7、 问题:硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
选项：
A:对
B:错
答案: 对
8、 问题:植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
选项：
A:错
B:对
答案: 错
9、 问题:十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
选项：
A:错
B:对
答案: 对
10、 问题:美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 错
第二章 单元测试
1、 问题:
至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。
选项：
A:18世纪
B:20世纪
C:19世纪
D:17世纪
答案: 20世纪
2、 问题:
《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？
选项：
A:广大地
B:广泛地
C:极大地
D:扩大地
答案: 广泛地
3、 问题:
麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？
选项：
A:复旦大学
B:中国传媒大学
C:浙江大学
D:北京交通大学
答案: 北京交通大学
4、 问题:
从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。
选项：
A:符号解读
B:符号生产
C:符号传播
D:意动性
E:意向性
答案: 意动性,意向性
5、 问题:
有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？
选项：
A:作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。
B:号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。
C:符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁
D:符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。
E:符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整
答案: 作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。,号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。,符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁,符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。,符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整
6、 问题:广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。
选项：
A:对
B:错
答案: 对
7、 问题:我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
选项：
A:对
B:错
答案: 对
8、 问题:“广告”一词是土生土长的日语词。
选项：
A:对
B:错
答案: 错
9、 问题:尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。
选项：
A:错
B:对
答案: 错
10、 问题:符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
选项：
A:错
B:对
答案: 对
第三章 单元测试
1、 问题:哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？
选项：
A:中国
B:美国
C:法国
D:英国
答案: 英国
2、 问题:ROIT原则中的“R"指什么？
选项：
A:延展性
B:相关性
C:原创性
D:震撼性
